HIGHLIGHT
- สายมู กับการมาถึงที่นักการตลาดต้องเริ่มไหวตัวให้ทันก่อนสายไป
- การตลาดสายมู ไม่ใช่เรื่องยาก หากคุณเข้าใจแก่นแท้ คุณจะสามารถเรียนรู้มันได้
- เราไม่สามารถเปลี่ยนความเชื่อของคนได้ แต่เราสามารถครีเอทธุรกิจเราให้เป็นไปตามเทรนด์ที่เกิดขึ้นได้
สายมูคืออะไร ทำไมต้องมี การตลาดสายมู ?
สายมู คือคำเรียกของคน ที่เพิ่งสิ่งศักดิ์สิทธิ์ในการแก้ปัญหา ไม่ว่าจะเป็น การบน การขอพร ขอหวย ขอโชคลาภ จึงเกิด การตลาดสายมู ขึ้นมา เพราะปัญหาในสังคมที่เกิดขึ้นมาก จนผู้คนต้องมีที่เพิ่งทางจิตใจให้ผ่านพ้นกับปัญหาเหล่านั้น
แล้วคำว่ามู ทำไมถึงเพิ่งมี คำนี้ น่าจะมาจากหนังอินโดฯ เรื่องที่ชื่อว่า Penangkal limu Teluh หรือชื่อไทยคือ เมเตลู ศึกไสยศาสตร์ กำกับโดย S.A Karim ซึ่งเป็นหนังสยองเล่นของ ไสยศาสตร์ limu Teluh ปรับเสียงเล็กน้อยให้เข้าปากคนไทยจนกลายเป็นคำว่า มูเตลู ที่ตีความหมายเป็น เรื่องลี้ลับ ไสยศาสตร์ ความเชื่อ หรือการบูชาเพื่อหวังผลอะไรสักอย่าง
“เพราะความกังวลเป็นเหตุ ทำให้คนไทยส่วนใหญ่ หันมาเป็นสายมูมากยิ่งขึ้นในปัจจุบัน”
แม้ว่าคนไทยจะอยู่คู่กับความเชื่อในศาสตร์ต่าง ๆ มานาน แต่รู้หรือไม่ว่า สถานการณ์ความไม่แน่นอนที่กระทบทั้งประชาชน บ้านเมือง ลามมาถึงเศรษฐกิจ ทำให้สัดส่วนของคนที่พึ่งพาความเชื่อ, พลังที่มองไม่เห็น สิ่งที่สามารถเป็นที่ยึดเหนี่ยวจิตใจได้มีมากขึ้น
โดยผลสำรวจระบุว่า คนไทยกว่า 52 ล้านคนในปัจจุบันมีความเชื่อเรื่อง ‘โชคลาง’ (Superstitious)
สังเกตได้ง่าย จากความเชื่อเรื่องสีมงคล การดูดวงด้วยไพ่ การดูดวงตามราศีเกิด สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นผลผลิตของความกังวล ที่เกิดขึ้นในสังคมไทย ที่หล่อหลอมให้คนไทยเชื่อเรื่องลี้ลับ ไสยศาสตร์และสิ่งที่เหนือธรรมชาติ
เรามาดูกันว่า 5 อันดับเรื่องโชคลาภที่มีผลต่อคนไทยมากที่สุดคืออะไร
- พยากรณ์ โหราศาสตร์ ลายมือ ไพ่ยิปซี
- พระเครื่องวัตถุมงคล
- สีมงคล
- ตัวเลขมงคล
- เรื่องเหนือธรรมชาติ
นักการตลาด จึงต้องปรับตัวเพื่อตอบสนองการเพิ่มขึ้นของสายมู
สมัยนี้การเข้าถึงโซเชียลมีเดีย เป็นอะไรที่ง่ายขึ้นมากกว่าแต่ก่อน และด้วยเหตุนี้ ทำให้ช่องทางสำหรับสายมูเปลี่ยนไป เมื่อก่อนอาจจะต้องตามหาหมอดู, ร่างทรง, หรืออะไรก็ได้แล้วแต่เรียก แต่เดี๋ยวนี้ยุคอินเทอร์เน็ตทั่วถึง ทำให้ช่องทางการเช็กดวง, หรือโชคลางศาสตร์อื่น สามารถทำได้ง่ายๆ ผ่าน โซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ ซึ่งมาแรงเป็นอันดับหนึ่ง
ทุกวันนี้สิ่งรอบตัวเรา ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์ในรายการโทรทัศน์, YouTube, Facebook และอื่น ๆ จะให้ความสำคัญกับเรื่องความเชื่อ โชคลางมากขึ้น แต่ดีมานด์หรือความต้องการที่เพิ่มขึ้น ความโหยหาของผู้บริโภคมันมากขึ้นตามความรู้สึกที่ไม่มั่นคงกับสถานการณ์ที่ไม่แน่นอน
ในหลายธุรกิจเริ่มแล้ว กับการปรับแผนการตลาดเพื่อตีตลาดสายมู อย่างเช่น DTAC เปิดให้เป็นเจ้าของ “เบอร์มงคล” เสริมดวงชะตา หรือจะเป็นร้านเสื้อผ้า ที่จำหน่าย เสื้อ” สีมงคล” ตามวันเพื่อเสริมโชคในทุก ๆ ด้าน
กลยุทธ์ใดบ้าง ที่สามารถนำมาใช้ ให้เข้ากับเทรนด์ การตลาดสายมู ในปัจจุบัน
1. การใช้ Content เกี่ยวกับเรื่องโชคชะตา
นักการตลาดที่ปรับตัวได้ไว ตอนนี้ก็ต้องเริ่มหันมาใช้ Content ที่เกี่ยวกับเรื่องโชคลาภ ดวงชะตามากขึ้น เพราะคนจะสนใจมากเป็นพิเศษมากกว่า Content ทั่วไป การใช้เรื่องของสายมูมาปรับให้เข้ากับ Content ของธุรกิจคุณ จึงเป็นเรื่องที่ควรให้ความสำคัญและต้องประยุกต์ใช้ได้แล้ว
2. การปรับใช้ดีไซน์สำหรับผลิตภัณฑ์ของธุรกิจคุณ
ดีไซน์ก็ส่งผลต่อการซื้อของผู้บริโภคได้ แล้วถ้าเป็นผู้บริโภคสายมูล่ะ คุณจะต้องปรับเปลี่ยนอย่างไร ในตอนนี้คุณต้องเข้าใจถึงสิ่งที่ผู้บริโภคสายมูต้องการก่อน นั่นคือ ความสบายใจ ความหวัง หรือการปรับเปลี่ยนรูปแบบให้เข้ากับเทรนด์การมูอย่างเช่น เปลี่ยนสีของแพ็กเกจสินค้าคุณเป็นสีมงคล การใส่คำทำนายดวงชะตาเพิ่มเข้ามาในสินค้าของคุณ เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความลุ้น จะช่วยให้พวกเขาสบายใจขึ้นในแต่ละวัน
3. การปรับใช้โปรโมชั่นให้เข้ากับสายมู
ปรับเปลี่ยนโปรโมชันของธุรกิจคุณให้เป็นไปตามกระแสการมู อย่างเช่น แชร์โพสต์นี้คนที่ 777 รับฟรีสินค้าจากทางแบรนด์ หรือจะเป็น ซื้อของเลขมงคลรับส่วนลดเพิ่มอีก จ่ายครบ 1234 ลดเพิ่ม 123 บาท
4. การนำสิ่งที่มีอยู่ มานำเสนอใหม่ในรูปแบบของสายมู
ทะเบียนรถเลขสวย เสริมมงคลและโชคชะตา ก็เป็นอีกตัวอย่างของการนำความเชื่อเรื่องเลขมงคล มายกระดับให้คนรู้สึกพิเศษที่ได้มาครอบครอง เพื่อความสบายใจ ถ้าเราเข้าใจแก่นแท้ของการมูแล้วนำแก่นตรงนั้น มาปรับใช้ได้ ปรับเปลี่ยนสิ่งเดิมที่คุณมีอยู่ ไหลไปตามกระแสให้ได้ รับรองว่า ธุรกิจของคุณจะสามารถไปตลอดรอดฝั่งในยุคแห่งการมูได้แน่นอน
ความเชื่อเป็นสิ่งที่เราเปลี่ยนกันไม่ได้ แต่เราสามารถปรับตัวเองเพื่อให้เราเข้าไปอยู่ในความเชื่อของหลาย ๆ คนได้ เพียงแค่คุณมีความคิดสร้างสรรค์ในการเชื่อมโยงสิ่งต่าง ๆ บนโลกใบนี้ คุณก็จะสามารถดำรงอยู่ได้ในฐานะนักการตลาดที่เก่ง หากคุณรู้จักการปรับตัว ไม่ว่าจะเทรนด์ไหน คุณก็สามารถปรับธุรกิจให้เข้ากับเทรนด์ได้อย่างสบาย แต่หากคุณยังกังวลใจเรื่องการทำการตลาด คิดงานไม่ออก หรือไม่สามารถเปลี่ยนธุรกิจให้เข้ากับเทรนด์ได้ วันนี้คุณลองมูเตลูแล้วหรือยัง
