HIGHLIGHT
- Meme-Marketing เปลี่ยนเสียงหัวเราะเป็นการ ทำกำไร ให้กับธุรกิจของคุณ
- ผู้คนส่วนใหญ่ รู้จัก Meme ลองเปลี่ยน Meme ให้เป็นเทคนิคการตลาดของคุณสิ
- ทำการตลาด Meme-Marketing ต้องเข้าใจถึงแก่นแท้ของ Meme จริง ๆ
Meme คืออะไร ทำกำไร ได้จริงหรือ ?
หลายคนคงเข้าใจ แต่หลายคนก็ยังไม่เข้าใจ ว่า Meme ( มีม ) ที่คนพูดถึงคืออะไร และ ทํากําไร ได้จริงหรือ Meme ไม่ได้หมายถึงภาพหรือวิดีโอที่ตลก เพียงเท่านั้น แต่มันมีนัยสำคัญแฝงอยู่ด้วย
Meme มีคุณสมบัติดังต่อไปนี้
1. เป็นส่วนผสมของภาพหรือวิดีโอ กับวลี โดยเน้นให้วลีนั้นเห็นชัดเจนที่สุด
2. ต้องถูกส่งต่อบนโซเชียลมีเดียและบล็อก
3. ทีเด็ดคือ meme จะต้องมีความหมายซ่อนเร้นที่พูดถึงวัฒนธรรมร่วมสมัย
4. ต้องเน้นอารมณ์ขบขันที่มาพร้อมกับการเสียดสี
มีม นั้นมีส่วนสำคัญคือ มันต้องสามารถเข้าใจได้ หากมีเพียงแค่รูป ก็ต้องสื่อความหมายได้ชัดเจนที่สุดการสร้างมีมนั้น ทุกคนสามารถทำได้ แต่ไม่ใช่ทุกคนจะทำให้มีมเป็นที่นิยมได้
พลังของ Meme สู่อำนาจการ ทำกำไร ในทางตลาด
มีมนั้นถือได้ว่า เป็นสิ่งที่มาเป็นกระแสเลยก็ว่าได้ ซึ่งหากธุรกิจไหนสามารถที่จะใส่ตัวเองเข้าไปในมีมได้ ถือว่าประสบผลสำเร็จมาก ในการใช้ มีมสร้างการตลาดหรือเรียกว่า Meme-marketing แต่มันก็ไม่ได้ง่ายเสมอไป เพราะอะไรเรามาดูกัน
-
Meme มีอายุที่สั้นมาก
เพราะมีมเปรียบเสมือนกระแสทางสังคม ที่ไม่ต่างกับกระแสทั่ว ๆ ไป อย่างเช่น กระแสการมาของแฟชั่น กระแสการนิยมสิ่งต่าง ๆ ที่มักจะบูมขึ้นมาแล้วหายไป มีมก็เช่นกัน มีมถือเป็นกระแสในโลกออนไลน์ที่หายไปอย่างรวดเร็ว เพราะฉะนั้น การทำการตลาดเกี่ยวกับมีม สิ่งสำคัญที่สุดเลย คือคุณต้องไว ต้องใหม่ และต้องสร้างสรรค์
-
Meme เป็นสิ่งที่วัยรุ่นนิยม และวัยรุ่นเกลียดการขายตรง
หากคุณพยายามยัดเยียดตัวเองเข้าสู่มีม ผลลัพธ์ที่ได้ คือคุณจะโดนแบนอย่างแน่นอน มีมทำมาเพื่อเป็นสิ่งแสดงถึงการเสียดสี การตีแผ่ การแชร์ว่าบันเทิง ซึ่งผู้คน ไม่อยากรับรู้ถึงการขายตรงที่เกิดขึ้นอย่างแน่นอน เพราะฉะนั้น คุณต้องทำการบ้านอย่างหนัก เพื่อที่จะนำธุรกิจของคุณเข้าสู่มีมให้ได้ ให้เป็นธรรมชาติมากที่สุด
-
Meme ใช้ซ้ำไม่ได้
มีมเกิดขึ้นได้ง่าย ทำให้การใช้ซ้ำ มัน ”น่าเบื่อ” ใน 1 วันมีมเกิดขึ้นนับ 100 แต่ก็จากไปนับ 100 ต่อวันเช่นกัน แต่มีมที่ใช้ซ้ำก็มีอยู่ แต่ไม่มาก ส่วนใหญ่จะเป็นมีมในเชิงของการล้อเลียน ตลก เสียดสี การแสดงอาการที่ใช้รูปภาพจะสื่อได้ดีกว่า ซึ่งมีมใช้ซ้ำเหล่านี้ เป็นมีมที่ยากต่อการแทรกธุรกิจของคุณเข้าไปเพื่อทำการตลาด
-
Meme ทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้นในเวลาอันสั้น
หากคุณสามารถนำแบรนด์ของตัวเองเข้าสู่มีมได้ สิ่งที่คุณจะได้รับนั้นคือ การพูดถึง ส่งต่อ บอกกล่าว ภาพจำที่คนทั่วไปสามารถจดจำได้ และที่สำคัญ มันจะเกิดการแชร์ที่ไวมากเช่นกัน
-
Meme ขายขำ ช่วยคุณขายของได้ ทำกำไร จาก Emotion
คุณสมบัติที่สำคัญของ มีม คือต้องตลกไว้ก่อนเพราะมันช่วยทำลายกำแพงที่ผู้ใช้ตั้งแง่กับคุณแต่ต้น ขณะเดียวกัน meme ต้องไม่ตลกแบนราบแต่ต้องมีนัยเสียดสีที่ต้องใช้การแปลความเข้าช่วย จุดนี้แหละที่สำคัญ หนึ่งคือก่อนคุณจะใช้ Meme-marketing คุณต้องมั่นใจว่าแบรนด์ของคุณมีภาพลักษณ์ “ตลก” ขนาดนั้นหรือเปล่า และถ้าจะสร้าง มีม เหลี่ยมไหนที่คุณคิดว่านำเสนอแล้วจะ “เสียดสี” น่ารักพองามและไม่เข้าใจยากจนเกินไป
ภาพลักษณ์ของบางแบรนด์ก็ไม่ตลกพอให้คุณใช้ มีม ประเภทนี้ ดังนั้นต้องใช้แบรนด์เป็นตัวตั้งก่อนว่าคุณจะใช้ meme ลักษณะไหน
-
Meme ที่ดีต้องมีสิ่งเหล่านี้
1. อ่านง่าย – ต้องเข้าใจทันทีหลังอ่าน หรือต้องไม่ใช้ศัพท์เฉพาะทางมากเกินไป
2. ย่อยง่าย – มีมที่ดีต้องเข้าใจทันทีหลังอ่าน ต้องไม่มีการเก็บไปคิด เพราะไม่เช่นนั้นมีมนั้นจะไม่ได้รับความนิยมเท่าที่ควร
3. แชร์ง่าย – เห็นปุ๊บต้องแชร์ปั๊บ ทํากําไร ได้เร็ว มีมที่ดีต้องทำให้เกิดการแชร์ที่รวดเร็ว
4. เกี่ยวกับเทรนด์ที่กำลังเกิดขึ้น – อย่างที่เคยกล่าว มีมต้องตามกระแส หากคุณเล่นมีมที่อยู่นอกกระแส มีมนั้นจะถูกปัดตกไปในทันที
5. เข้าใจง่าย – ไม่มีการเปรียบเทียบหรือการใช้สัญญะ ที่มากจนเกินไป
6. ไม่เยิ่นเย้อ – มีมที่ดี คือมีมที่เข้าใจด้วยคำที่น้อยที่สุด ยิ่งมีคำเยอะ ยิ่งไม่น่าสนใจ
7. เห็นแล้วขำออกมาได้ทันที – ขายขำแปลว่าชนะ มีมไหนที่ใครเห็นแล้วตลกนั่นคือมีมนั้นประสบความสำเร็จไปแล้วครึ่งทาง
เลือกใช้มีมในการทำการตลาด ควรมองหา 7 สิ่งเหล่านี้ แล้วปรับให้เข้ากับธุรกิจของคุณ ก่อนจะทำการตลาดด้วยมีม ต้องเลือกมีมที่ดีก่อนเสมอ
ธุรกิจที่จริงจัง ซีเรียส ใช้กลยุทธ์ Meme-Marketing ได้ไหม จะ ทำกำไร ได้หรือเปล่า ?
ทุกแบรนด์ควรลองหัดใช้ meme marketing แม้แบรนด์ของคุณจะเป็นแบรนด์ที่ภาพลักษณ์จริงจัง ดูซีเรียส แต่อย่าลืมว่าคุณยังมี meme แบบสร้างอารมณ์ “ว้าว” หรือ meme เน้นความ “ซึ้ง” ให้เล่นอยู่เหมือนกัน ข้อสำคัญของ meme คืออย่าปล่อยออกมาบ่อย เน้นครั้งเดียวแล้วปังเป็นระยะดีกว่า หากปล่อย meme บ่อย ๆ ผู้คนจะเริ่มเบื่อแบรนด์ของคุณได้
เสียงตลกช่วยทำให้คนเรารับสารได้ดี หากเรามองเห็นสิ่งนี้ แล้วสามารถชูธุรกิจของคุณให้อยู่ในเรื่องตลกได้ ไม่เพียงแค่ใช้มีมเท่านั้น คุณสามารถปรับเทคนิคการเล่นกับเรื่องตลก กระแสความตลกเข้ามาเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดได้เช่นกัน สิ่งสำคัญก็คือ คุณต้องเข้าใจบริบทในมุกตลกนั้น และต้องสื่อสารออกไปให้เป็นธรรมชาติมากที่สุด
