HIGHLIGHT
- สาวกตัวยงของ Adidas รู้ แฟนคลับ Adidas รู้ แต่หลายคนอาจจะไม่เคยสังเกต
- เพราะเหตุใด Adidas จึงแปลก แหวกแนวขนาดนั้น
- โลโก้ของ Adidas นั้นไม่มีอยู่เพียงรูปแบบเดียว หากแต่ว่ามีมากถึง 4 รูปแบบ
สาวกตัวยงของ Adidas รู้ แฟนคลับ Adidas รู้ แต่หลายคนอาจจะไม่เคยสังเกต และไม่เคยรู้ ว่าจริงๆ แล้วนั้น โลโก้ของ Adidas มันมีอยู่หลายตัว หลายเวอร์ชัน!?
แต่ในเมื่อหน้าที่ของโลโก้คือการสื่อไปถึงแบรนด์ เพื่อแสดงความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันกับตัวธุรกิจ แต่เพราะเหตุใด Adidas จึงแปลก แหวกแนวไปจากนั้น … มาทำคำตอบกันได้เลย กับบทความต่อไปนี้!
จุดเริ่มต้นของ “อุปกรณ์ด้านกีฬา” สู่การเป็น “ไอเทมนำแฟชั่น”
ต่อให้คุณจะไม่ใช่สายแฟชั่น สายติดตามเทรนด์เรื่องรองเท้า หรือการแต่งตัวก็ตาม แต่เชื่อได้เลยว่าคุณคงจะต้องรู้จักกันแบรนด์ชื่อดังอย่าง Adidas แน่นอน ซึ่งโดยพื้นฐานแล้ว Adidas เป็นแบรนด์ด้านอุปกรณ์กีฬา ที่จะมีการผลิตสินค้าในเครืออย่างมากมาย ไม่ว่าจะเป็น เสื้อผ้า กระเป๋ากีฬา หรือ รองเท้า หนึ่งในสินค้าที่สร้างชื่อให้กับ Adidas ที่คนนิยมกันเป็นอันดับต้นๆ
ซึ่งจะเห็นได้ว่าในอดีตกลุ่มเป้าหมายของทาง Adidas จะเป็นกลุ่มคนเล่นกีฬาอย่างแน่นอน แต่สิ่งหนึ่งที่เกิดขึ้นคือ มีลูกค้าจำนวนไม่น้อยเลย ที่ไม่ใช่คนเล่นกีฬาแบบตรงๆ หาก Adidas กลับดึงคนเหล่านั้นมาเป็นลูกค้าได้ ซึ่งมันก็เกิดจากสิ่งที่เรียกว่า “ดีไซน์” ของสินค้า ที่มีทั้งความสปอร์ต คงไว้ซึ่งเอกลักษณ์และฟังก์ชันการใช้งานได้จริงทางกีฬา และความเป็นแฟชั่นของสินค้า ที่น่าสนใจ โดดเด่น จนครองใจสายแฟชั่นมานักต่อนัก
โดยจุดนี้ ก็ถือว่าเป็นอีกหนึ่งจุดสำคัญ ที่นำไปสู่ความลับของโลโก้ Adidas ที่ทำไมถึงได้มีอยู่หลายเวอร์ชันนัก
โลโก้ Adidas ความหลากหลายที่โดดเด่น และเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน
อย่างที่ได้เคยบอกไปว่า นอกจากสินค้าอย่างรองเท้าที่มีความโดดเด่นน่าสนใจ จนเป็นซิกเนเจอร์ที่ทำให้คนจดจำได้แล้วนั้น สัญญาลักษณ์แบรนด์อย่างโลโก้ ก็มีความโดดเด่น น่าสนใจ และสร้างความน่าจดจำได้ไม่แพ้กัน ซึ่งหากสังเกตให้ดี จะพบว่า โลโก้ของ Adidas นั้นไม่มีอยู่เพียงรูปแบบเดียว หากแต่ว่ามีมากถึง 4 รูปแบบ
The Triangle หรือ Adidas performance
เกิดจากการออกแบบของผู้อำนวยการฝ่ายครีเอทีฟ อย่าง ปีเตอร์ มัวร์ ที่ได้มีการออกแบบโลโก้ให้มีรูปแบบลักษณะคล้ายกับ 3 เหลี่ยมเรียงกัน แต่หากมองให้ดีๆ แล้วจะพบว่ารูปแบบของมันคล้ายกับภูเขา ซึ่งซื้อให้เห็นถึงความท้าทายของการมุ่งไปสู่เป้าหมายของนักกีฬานั่นเอง โดยโลโก้ดังกล่าวนี้ จะเน้นใช้งานในส่วนสินค้าด้านกีฬาโดยเฉพาะ
Adidas Original สีฟ้า
หรือเป็นที่รู้จักกันอีกชื่อเรียกว่า The Trefoil เป็นรูปคล้ายกับใบไม้ 3 โดยถูกประกาศใช้งานอย่างเป็นทางการในงาน Munich Olympics ซึ่งโลโก้ดังกล่าวนี้ มักจะถูกนำมาใช้กับสินค้าในด้านของเสื้อผ้า แฟชั่น เป็นส่วนใหญ่
Adidas NEO
เป็นโลโก้ที่มีสัญลักษณ์เป็นรูปแบบกลมๆ ที่ถูกพัฒนาเพิ่มขึ้นมาภายหลัง โดยเกิดขึ้นภายใต้คอนเซปต์อย่าง “Live Your Style” โดยโลโก้ดังกล่าวจะถูกใช้ในไลน์สินค้าเสื้อผ้าสำหรับวัยรุ่น แน่นอนว่ามันเป็นโลโก้ที่เข้ากันได้ดีกับสินค้า เนื่องจากมีลูกเล่นที่สื่อถึงความสนุกสนาน น่ารัก สดใส ซึ่งเหมาะกันไลฟ์สไตล์ของวัยรุ่น ผู้เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นอย่างมาก
Adidas Silver
โลโก้สีเงิน ที่มีการออกแบบให้ดูหรูหรา มากยิ่งขึ้น ซึ่งแน่นอนอยู่แล้วว่ามันจะถูกใช้สำหรับสินค้ากลุ่ม High End ราคาสูงอย่างแน่นอน เป็นที่มาของการเพิ่มโลโก้รูปแบบนี้เข้าไปในจักรวาลโลโก้ของ Adidas นั่นเอง
อาหารเมนูหนึ่ง ใช่ว่าจะมีรสชาติที่อร่อยถูกปากเพียงรสชาติเดียวซะเมื่อไหร่ เช่นกับสินค้าต่างๆ ของ Adidas ที่มีรสชาติ ความอร่อย และความกลมกล่อมที่แตกต่างกัน แต่เมื่อชิมแล้วก็ยังรู้ว่าต่อให้รูปลักษณ์เปลี่ยนไปขนาดไหน รสชาติมันก็ยังใช่ Adidas เหมือนเดิมอยู่ดี และความกลมกล่อมที่ว่านี้ ก็เกิดขึ้นจากความหลากหลายของโลโก้ ที่มีความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันนั่นเอง
